«Жінка — Щедрий Дар країни» для KERNEL: АІ-відео про щоденну турботу, яку важливо побачити

Задача

Наша команда працювала з брендом, який є частиною щоденного життя українських родин і водночас має вагу на світовій карті аграрної індустрії. KERNEL — найбільший експортер зернових з України та один із провідних виробників соняшникової олії у світі. У 2024 фінансовому році компанія експортувала 8 мільйонів тонн агропродукції та забезпечила 9% світового експорту соняшникової олії. Продукцію KERNEL знають у 60 країнах. А «Щедрий Дар» — той бренд, який відчувається особливо близьким: він стоїть на кухнях, де снідають, радіють, переживають, ростуть діти і зберігається тепло дому.

Саме тому завдання було не про рекламу. Воно було про те, як повернути відчуття присутності бренду в житті сім’ї на рівні сенсу. Як сказати жінці, що її праця, її турбота, її здатність тримати на собі дім — не буденність, яку «так і має бути», а щоденний подвиг, який має звучати вголос.

Наша команда мала створити ролик, який не продає, не вмовляє, не нав’язує. А визнає.
Закріпити за «Щедрим Даром» територію тепла, довіри, сімейності — без пафосу і без моралізаторства.
Знайти мову вдячності, яка не виглядає рекламною, а сприймається як чесний, людяний жест.

Це мала бути історія, в якій жінка впізнає себе.
І відчує: «Мене бачать. Мою турботу цінують».

Рішення

Щоб говорити із жінкою щиро, ми свідомо відмовилися від класичної рекламної побудови кадру та прямого продуктового фокуса. Замість того щоб показувати бренд як «центр дії», ми обрали ракурс присутності, який дозволяє бути поруч — тихо, уважно, без оцінок. Відео подається від першої особи самої пляшки олії. Вона не говорить і не пояснює. Вона просто присутня там, де живе турбота.

Такий спосіб дав можливість побачити жінку в моменті: коли вона втомлена, коли вона зосереджена, коли вона лагідна, коли вона мовчить. І саме в цій тиші найкраще чути сенс — турбота ніколи не гучна.

Ми не ставили продукт у центр історії. Він присутній поруч — ненав’язливо, по-справжньому, так, як присутні речі, що стали своїми в домі.

Це рішення дозволило «Щедрому Дару» говорити не словами та меседжами, а відчуттям.
І замість того, щоб пояснювати «ми про сімейність», ми показали її так, як вона є — тиха, жива, людяна.

Ідея

Жінка як берегиня дому. Та, хто першою помічає, що закінчилась олія. Та, яка ставить чашку чаю біля вікна. Та, яка може триматися за всіх — і не встигати тримати себе.

Це історія поваги.
Коли бренд не говорить «подивіться на нас», а говорить: «Ми бачимо вас».
Саме тому головним героєм ролика стає не продукт, а внутрішній світ. Олія — лише свідок.

Продакшн

Головним викликом було досягти рівня реалізму, який ще півтора року тому був технічно неможливим. Попереднє АІ-відео для «Щедрого Дару» зібрало понад 6 млн охоплення, але тоді реалізм існував лише як намір.
Сьогодні технології дозволили відтворити і героїню, і пляшку, і простір навколо з кінематографічною природністю.

Основу візуального блоку ми зібрали на Imagen 4 Ultra та Nano Banana — без Midjourney та Seedream, щоб не втратити пропорції та фактуру продукту. Зберегти правдиве світло в руках АІ — окрема історія, тому ми передали більшість анімаційних сцен Pixverse 5, де з’явилися характерне м’яке сяйво, динаміка кадру та легке тремтіння камери, притаманне живому операторському диханню.

Персонажі та обличчя були ретельно зібрані та ретушовані: Freepik Image Editor з Character Retouch дозволив створити героїню «такою, як є», без глянцевої ідеальності. Особливо складні сцени — втому, занепокоєння, паузи між словами — довелося буквально відтворювати вручну.

Окремі епізоди (наприклад, кадр із котиком у небезпеці) створювались у Seedance, один — у Kling, один — у Google Veo 3. Широкі складні плани (супермаркет, каструля на плиті) чистили через інпейтинг Kling Elements.
Апскейли та якість структури знімали через Topaz Video Iris, Proteus та Starlight.
Додаткові корекції виконувалися в After Effects: було проведено трекінг і вирівнювання етикеток, зібрано нативний скрол сторінки сайту на ноутбуці, а також змонтовано сцену з повідомленням на телефоні. Екрани й мікроанімації відтворювалися окремо, щоб забезпечити коректну динаміку взаємодії та зберегти природність жестів у кадрі.

Аудіо теж пережило кілька ітерацій: чорновий звук озвучували Elevenlabs, але в фіналі повернулися до живого голосу дикторки зі студії. Музику спершу зібрали у Producer AI, а потім створили кавер через Suno 5 зі стем-корекцією.

Монтаж почали у CapCut, але завершили у Final Cut із кольорокорекцією в DaVinci. Саме DaVinci врятував проєкт на фінальному етапі, коли через кількість версій колірна інформація ледь не впала в «цифровий шум». Відновити кольори вдалося без повної перебудови — і це зекономило критичний час.

Увесь життєвий цикл виробництва: 2,5 місяці, із них 3,5 тижні — чиста робота над продакшном.

Результати

Ролик задав нову тональність комунікації бренду.
«Щедрий Дар» звучить спокійно, уважно й по-людськи — як бренд, що бачить щоденну турботу жінки та ставиться до неї з повагою. Це не акцент на великих словах, а на щирості присутності поруч, там, де відбувається життя.

В історії немає показної героїзації чи драматизації побуту. Є тиха емоція — тепло, знайоме багатьом. Саме така інтонація формує зв’язок, який не зникає після перегляду.

Для бренду це стало кроком до більш глибокої ідентичності: від ролі «продукту на кухні» до ролі «знаку турботи», який розділяє щоденні моменти разом із сім’єю.

Ми закріпили територію сімейності й турботи не словами — а відчуттям, що лишається після.