Tefal Ingenio: повний цикл створення AI-відео для презентації лінійки посуду
Задача
Бренд Tefal звернувся до нас із запитом на креативну кампанію для лінійки посуду Ingenio.
Ingenio — це свобода простору на кухні: мінімум безладу та максимум можливостей в одній серії посуду. Саме ця ідея зрештою стала відправною точкою для всієї комунікації.
Перед нами стояв цікавий виклик — не просто розповісти про нову лінійку, а створити впізнаваний візуальний образ, який викликає емоційний відгук, вирізняє Ingenio серед конкурентів і стимулює бажання спробувати продукт.
Водночас лінійка має чіткі, але доволі технічні переваги: знімну ручку, багатофункціональність, компактне зберігання та довговічність. Нашим завданням було перекласти ці характеристики з мови функцій на мову образів і історій — так, щоб вони легко зчитувались у digital-середовищі й не потребували додаткових пояснень.
Рішення
Щоб справді ефектно й нестандартно показати нову серію Ingenio, ми вирішили створити серію коротких AI-відео. Кожне відео — це акцент на перевагу продукту, яка розкривається через перебільшену, але зрозумілу візуальну метафору.
Тобто стратегічною основою рішення стала гіперболізація. До прикладу, замість прямої заяви про надійність знімної ручки ми показали альпініста, який тримається над прірвою за ручку Ingenio. А компактне зберігання довели до рівня гри — коли посуд сам ідеально складається в шафі, як блоки в «Тетрисі». Так ми працювали з кожною характеристикою: брали реальну властивість продукту й доводили її до яскравого образу.
У результаті ми створили 8 роликів, повністю реалізувавши проєкт — від ідеї та сценаріїв до фінального монтажу. Кожне відео фокусується на окремій перевазі, а разом вони формують єдину історію лінійки Ingenio.
Деталі
В основі кампанії проста, але сильна думка: Ingenio настільки продуманий, що навіть перебільшення виглядає правдоподібно.
Ми використали гіперболу як ключовий креативний інструмент: перебільшували реальні переваги продукту до межі абсурду, але так, щоб суть зчитувалась миттєво.
Частина роликів працює через гумор і візуальний жарт, інші — через серйозну кінематографічність і відчуття масштабу. Саме цей контраст зробив серію живою та динамічною. І саме AI-інструменти дали можливість органічно працювати з такою абсурдністю без обмежень класичного продакшену.
Креативні напрямки серії
Кожен напрямок серії був побудований навколо конкретної переваги Ingenio та поданий через впізнавані культурні коди й візуальні метафори.
Знімна ручка та надійність.
Технічну характеристику ми перетворили на видовищний екшн: від епічного з’єднання ручки зі сковорідкою у стилі фантастичного трейлера до абсурдних, але зрозумілих метафор — альпініста над прірвою та тренування у спортзалі зі сковорідками замість гантелей. Усі сюжети працюють на одну ідею — механізм, якому можна довіряти.
Компактне зберігання.
Через асоціації з порядком, ритмом та ідеальною геометрією ми показали, як хаос на кухні перетворюється на задоволення. Посуд складається сам, як у грі «Тетрис», або ж ідеальний порядок наводять казкові персонажі — в обох випадках компактність Ingenio зчитується миттєво.
Багатофункціональність.
Одна сковорідка — багато ролей. Через іронічну «оскарівську» церемонію та POV-ролик одним кадром ми показали шлях страви від плити до холодильника без заміни посуду. Ingenio постає як універсальний інструмент, що супроводжує процес від початку до кінця.
Довговічність.
Через таймлапс ми розповіли історію часу: змінюються роки, інтер’єри та покоління, а сковорідка Tefal залишається незмінною частиною кухні. Це емоційна метафора гарантії на 10 років.
Інструменти
У реалізації серії ми побудували гібридний продакшен-пайплайн, в якому AI розширював креативні можливості, а фінальна якість залишалась під повним контролем команди.
Усі ідеї та сценарії були придумані й адаптовані командою копірайтерів. Дизайнери та AI-спеціалісти відповідали за візуальну реалізацію, точність промптів і контроль результату на кожному етапі.
Для генерації відео використовувалися Kling та Seedance, що дозволило створювати кінематографічні сцени з контрольованим рухом, ритмом і драматургією.Статичні візуали й окремі сцени генерувалися за допомогою Nano Banana та Seedream і доопрацьовувалися вручну в Adobe Photoshop. Фінальний монтаж, ритм серії та візуальна цілісність збиралися в Adobe After Effects, де також виконувалась ручна кольорокорекція. Озвучення та голосові елементи створювалися за допомогою ElevenLabs.
Саме поєднання креативної ідеї, людської експертизи та можливостей AI дозволило досягти яскравого, цілісного й нестандартного результату.
Результат
Ми створили 8 унікальних AI-відео, які працюють як єдина серія та формують впізнаваний образ лінійки Tefal Ingenio.
Кампанія поєднала візуальну експресію з чітким продуктовим меседжем і довела, що про функціональні переваги можна говорити не сухо, а яскраво й емоційно.
Ingenio у цій серії — це посуд, настільки продуманий, що навіть перебільшення виглядає чесно.
Хочете так само сміливо й небанально говорити про переваги свого продукту? Напишіть нам: info@newstrategies.com.ua
Ми знаємо, як використати AI не заради тренду, а заради ідеї.